Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement naturel en 2026 (Guide + Modèle)

En 2026, 86%, le logiciel de référencement naturel pour professionnels, utilise l'intelligence artificielle. Pour la recherche de mots-clés. Si vous utilisez encore uniquement des méthodes traditionnelles, vous passez à côté d'opportunités (et de trafic).

La recherche de mots clés a radicalement changé : il ne s'agit plus de trouver des mots exacts à insérer dans le contenu, mais de comprendre l'intention de recherche et créer du contenu qui réponde véritablement aux questions des utilisateurs.

Dans ce guide complet, je vous dévoilerai la méthode exacte que j'utilise avec mes clients, les outils gratuits et payants les plus efficaces, et je vous donnerai… 5 invites IA prêtes à l'emploi Pour accélérer votre recherche, vous pouvez télécharger mon modèle de travail pour tout organiser.

Commençons.

Qu’est-ce que la recherche de mots clés (et pourquoi elle a évolué) ?

De la correspondance des mots clés à l'intention sémantique

Il y a encore quelques années, la recherche de mots-clés était simple : il suffisait de trouver les mots exacts que les utilisateurs recherchaient et de les intégrer à son contenu. Plus le mot-clé apparaissait, mieux c’était.

Ça ne fonctionne plus comme ça. Google utilise des algorithmes d'IA avancés comme BERT et MAMAN qui comprennent les signification Derrière les recherches, il n'y a pas que les mots. Cela signifie que :

• Une page peut se positionner sur des centaines de mots-clés connexes, et pas seulement sur le mot-clé principal.
• L'intention (l'intention de l'utilisateur) compte plus que le mot-clé exact.
• Le bourrage de mots-clés est pénalisé, et non récompensé.
• Les groupes thématiques ont remplacé les mots-clés isolés comme unité stratégique.

Pourquoi la recherche de mots clés reste importante

Malgré les changements, la recherche de mots-clés reste la première étape de toute stratégie SEO. Voici pourquoi :

• C'est votre boussole : vous indique où aller et si vous progressez.
• Cela permet de comprendre le public : Découvrez ce que vos clients potentiels recherchent et avec quels mots-clés.
• Création de contenu pour les guides : vous savez exactement quels sujets aborder
• Générez un trafic qui convertit : vous attirez des personnes qui recherchent précisément ce que vous proposez

Les 4 types d'intention de recherche (Le fondement de tout)

Avant de rechercher un mot-clé, vous devez comprendre le concept de intention de recherche (Intention de recherche). C'est le “ pourquoi ” de chaque recherche Google.

1. Intention informative

L'utilisateur souhaite apprendre quelque chose. Il n'est pas prêt à acheter, il fait des recherches.

Modèles typiques : “ comment ”, “ ce que cela signifie ”, “ pourquoi ”, “ guide ”, “ tutoriel ”, “ qu'est-ce que c'est ”

Exemples : “ Comment effectuer une recherche de mots clés ? ”, “ Qu'est-ce que le SEO ? ”, “ Pourquoi mon site n'est-il pas indexé ? ”

2. Intention commerciale

L'utilisateur est évaluer les options Avant d'acheter, comparez, lisez les avis et trouvez la “ meilleure ” option.

Modèles typiques : “ meilleur ”, “ comparaison ”, “ contre ”, “ avis ”, “ alternatives à ”, “ top 10 ”

Exemples : “ Ahrefs vs SEMrush ”, “ Meilleurs outils SEO 2025 ”, “ Avis sur Ubersuggest ”

3. Intention transactionnelle

L'utilisateur est prêt à agir: acheter, s'inscrire, télécharger.

Modèles typiques : “ acheter ”, “ prix ”, “ réduction ”, “ offre ”, “ devis ”, “ télécharger ”

Exemples : “ Tarifs de SEMrush ”, “ Devis de conseil en référencement ”, “ Essai gratuit d'Ahrefs ”

4. Intention de navigation

L'utilisateur recherche un site ou page spécifique. Il sait déjà où il veut aller.

Modèles typiques : noms de marque, “ connexion ”, “ accès ”, “ contacts ”, noms de produits spécifiques

Exemples : “ Connexion Ahrefs ”, “ Google Search Console ”, “ Référencement Adrian Gramada ”

Tableau récapitulatif de l'intention de recherche :

Intention	L'utilisateur souhaite…	Modèle	Contenu idéal
Informationnel	Apprendre	comment, quoi, pourquoi, guide	Articles de blog, guides, tutoriels
Commercial	Évaluer les options	meilleur vs avis	Comparaisons, avis, listes
transactionnel	Acheter/Agir	acheter, prix, offre	Pages de destination, pages produits
Navigationnel	Trouver un site	marque, identifiant, nom du site	Page d'accueil, pages de marque

Types de mots clés : Classement rapide

Par longueur

Queue courte (1-2 mots) : Volume de recherche élevé, concurrence très forte. Exemples : “ SEO ”, “ marketing ”. Difficile de se démarquer pour les nouveaux sites.

Longue traîne (4 mots ou plus) : Volume plus faible, mais concurrence réduite et taux de conversion plus élevé. Exemple : “ Comment effectuer une recherche de mots-clés SEO gratuite ”. Idéal pour les débutants.

Pour la durée

À feuilles persistantes: Toujours pertinent au fil du temps. Le guide “ Comment effectuer une recherche de mots clés ” restera efficace dans 5 ans (avec des mises à jour). Il génère un trafic constant.

Tendances : Des pics temporaires liés à des événements, des nouveautés et la saisonnalité. Ils permettent de surfer sur la vague, mais ne génèrent pas de trafic durable.

Pour le ciblage

Géociblage : Inclut la localisation. “ Consultant SEO Milan ”, “ Agence web Turin ”. Les essentiels du référencement local.

Définition du produit : Spécifications du produit/de la marque. “ Formation SEO d'Adrian Gramada ”. Ceux qui la recherchent sont souvent prêts à acheter.

Mots clés et sémantique LSI

Les mots clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont mots thématiquement liés Par rapport à votre mot-clé principal. Si vous écrivez sur la “ recherche de mots-clés ”, les termes LSI pourraient être “ volume de recherche ”, “ difficulté du mot-clé ”, “ intention de recherche ” ou “ outils SEO ”. Google les utilise pour comprendre le véritable sujet de votre contenu. En 2025, avec l'avènement des clusters thématiques, ces mots-clés sont essentiels pour asseoir votre autorité thématique.

Outils de recherche de mots clés

Outils gratuits

Google Search Console (La meilleure solution gratuite)

Beaucoup sous-estiment Google Search Console pour la recherche de mots-clés, mais c'est un outil précieux. mine d'or. Il vous indique les mots clés réels pour lesquels votre site reçoit déjà des impressions et des clics.

Comment l'utiliser :

1. Aller à Performance → Résultats de recherche
2. Analysez les requêtes générant un nombre élevé d'impressions mais un faible taux de clics → opportunités d'optimisation
3. Recherchez les mots clés en position 5 à 20 → avec un minimum d'effort, vous pouvez les faire figurer parmi les 3 premiers.
4. Identifiez de nouveaux mots-clés que vous n'aviez pas envisagés.

Google Trends

Idéal pour analyser les tendances, la saisonnalité et comparer les mots-clés. Il indique si un mot-clé est en croissance ou en déclin, ainsi que les recherches connexes émergentes.

Saisie semi-automatique Google + Autres questions posées par les utilisateurs

Une technique gratuite très efficace : commencez à saisir votre mot-clé dans Google et consultez les suggestions. Ensuite, faites défiler la page jusqu’à la section “ Autres questions posées ” pour trouver des questions réelles d’utilisateurs. Voici quelques exemples de mots-clés : validé par Google lui-même.

AnswerThePublic (version gratuite)

Affiche les questions des utilisateurs sous forme graphique. La version gratuite présente des limites quotidiennes, mais elle est idéale pour une première phase de brainstorming.

Outils d'IA gratuits pour la recherche de mots clés

En 2025, les outils d'IA sont devenus des alliés indispensables. Ils ne remplacent pas les outils SEO traditionnels, mais les complètent. ils se complètent parfaitement pour le brainstorming et l'organisation.

ChatGPT pour la recherche de mots clés

ChatGPT excelle dans la génération d'idées, de variantes et l'organisation des mots-clés par intention. Je vous donnerai ensuite cinq exemples prêts à l'emploi.

Limites : Absence de données de volume réelles, ignorance de la difficulté des mots-clés, risque d“” inventer » des mots-clés inexistants. Toujours vérifier avec des outils SEO.

Google Gemini

Similaire à ChatGPT, mais intégré à l'écosystème Google. Utile pour les recherches utilisant des sources et des données plus récentes.

IA de perplexité

Idéal pour les recherches de citations. Affiche les sources d'information, utile pour valider les mots-clés et trouver des données sectorielles.

Outils payants

Ahrefs

Mon instrument principal. Explorateur de mots clés fournit des données complètes : volume, difficulté, nombre de clics estimés, mots-clés associés. La fonction Lacune en matière de contenu Il vous indique les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont bien positionnés, contrairement à vous. C'est un investissement conséquent, mais il vaut largement son prix pour un référencement efficace.

SEMrush

Alternative complète à Ahrefs. Outil magique de mots clés Il est excellent pour développer des mots-clés initiaux. Il intègre également un rapport de cannibalisation. Son interface est plus complexe, mais ses fonctionnalités sont très nombreuses.

Ubersuggest

Une option plus économique avec une version gratuite limitée. Idéale pour les indépendants et les petites entreprises qui n'ont pas les moyens de s'offrir Ahrefs/SEMrush. Les données sont moins complètes, mais suffisantes pour débuter.

Comparaison d'outils :

Instrument	Prix	Pro	Idéal pour
Google Search Console	Gratuit	Données Google réelles, mots clés actuels	Tous (obligatoires)
ChatGPT/Gémeaux	Gratuit/20 €	Remue-méninges, regroupement, variations	Tous (complément)
Ubersuggest	29 €/mois	Économique et facile à utiliser	travailleurs indépendants, petites entreprises
Ahrefs	99 €/mois	Données précises, écart de contenu, liens retour	Professionnels, agences
SEMrush	129 €/mois	Suite complète, rapports avancés	Agences, entreprises

Comment effectuer une recherche de mots clés (processus étape par étape)

Étape 1 : Définir les thèmes principaux (mots-clés initiaux)

Cela commence par un brainstorming de thèmes principaux En lien avec votre activité. Ne pensez pas encore aux mots-clés spécifiques, mais plutôt aux thématiques générales.

Exemple pour un consultant SEO : Référencement naturel (SEO), recherche de mots-clés, création de liens, optimisation sur page, référencement local, référencement technique, marketing de contenu.

Objectif : Créer une liste de 10 à 20 mots-clés initiaux à développer.

Étape 2 : Développer avec des outils

Saisissez chaque mot-clé principal dans vos outils (Ahrefs, SEMrush ou même la fonction de saisie automatique de Google) et collectez :

• Mots clés associés suggérés par l'outil
• Questions (“ comment ”, “ quoi ”, “ pourquoi ”)
• Mots clés des concurrents (écart de contenu)
• variantes à longue queue

Objectif: une liste approximative de 100 à 500 mots-clés.

Étape 3 : Analyser l’intention de recherche

Pour chaque mot-clé, posez-vous la question suivante : “ Que recherche réellement l’utilisateur lorsqu’il effectue cette recherche ? ”

Le meilleur moyen de le déterminer : recherchez le mot-clé sur Google et consultez les 10 premiers résultats. Google vous indique déjà l’intention à laquelle répond ce mot-clé.

Si les résultats sont tous des guides et des tutoriels, l'objectif est informatif. S'il s'agit de pages produits et de prix, l'objectif est transactionnel.

Étape 4 : Évaluer les difficultés et les opportunités

Tous les mots-clés ne valent pas la peine d'être recherchés. Prenons l'exemple suivant :

• Volume de recherche : Combien de personnes recherchent ce mot-clé ?
• Difficulté des mots clés (KD) : À quel point est-il difficile de se positionner ? (données fournies par Ahrefs/SEMrush)
• Concurrent dans les SERP : Qui domine le classement actuellement ? S'agit-il de sites très importants, ou pouvez-vous rivaliser ?
• Potentiel de conversion : Ce mot-clé attire-t-il des clients ou seulement des personnes curieuses ?

Point idéal : mots clés avec un volume décent (100-1000/mois), un KD faible à moyen (<40) et un potentiel de conversion élevé.

Étape 5 : Regrouper par thèmes

En 2025, nous ne penserons plus à des mots-clés isolés, mais à des groupes thématiques. Un cluster est composé de :

• Page pilier : contenu principal et complet sur le sujet (par exemple : “ Guide complet du référencement ”)
• Articles du cluster : Articles de soutien sur des sous-thèmes spécifiques (par exemple, “ Qu'est-ce que la recherche de mots clés ? ”, “ Comment créer des liens ”)
• Liens internes : Tous les articles du groupe renvoient à la page pilier

Cette structure construit autorité thématique, signalant à Google que vous êtes un expert sur le sujet.

Étape 6 : Associer les mots clés au contenu

Règle fondamentale : 1 mot-clé principal = 1 page. Si vous attribuez le même mot-clé à plusieurs pages, vous créez une cannibalisation et les pages se font concurrence.

Dans votre modèle, créez une carte claire : URL | Mot-clé principal | Mots-clés secondaires | Intention | Statut

Étape 7 : Analyser les fonctionnalités des SERP

Avant de créer du contenu, consultez ce que Google affiche pour ce mot-clé :

• Aperçu de l'IA : Si présent, considérez qu'il pourrait “ voler ” des clics.
• Extrait mis en avant : Aucune opportunité de poste !
• Les gens demandent aussi : questions à inclure dans le contenu
• Carrousel vidéo : Peut-être que ça vaut la peine de faire une vidéo ?

Comment utiliser l'IA pour la recherche de mots-clés : 5 suggestions prêtes à l'emploi

Voici 5 invites que vous pouvez copier et coller directement dans ChatGPT ou Gemini. Personnalisez les parties entre crochets [ ].

Modèle de recherche de mots clés (téléchargement gratuit)

Pour simplifier les choses, j'ai créé un modèle que j'utilise personnellement dans mes projets. Il comprend :

• Mots-clés de la fiche technique des semences : pour le brainstorming initial
• Fiche de mots clés étendue : avec des colonnes pour le volume, le KD et le CPC
• Fiche d'analyse des intentions : classification par type d'intention
• Fiche de regroupement thématique : organisation pilier + cluster
• Feuille de correspondance des mots clés : Attribution de mots clés → URL
• Fiche de priorisation : un système de points pour déterminer par où commencer

Erreurs courantes dans la recherche de mots clés

1. Obsession du volume

Un volume de recherche élevé ne signifie pas forcément un meilleur mot-clé. Un mot-clé avec 10 000 recherches par mois, mais une concurrence féroce et une intention générique, est moins performant qu'un mot-clé avec 200 recherches par mois qui convertit. Mieux vaut 100 visites qui aboutissent à un achat que 10 000 visites qui se soldent par un abandon.

2. Ignorer l'intention de recherche

Créer un guide informatif pour un mot-clé transactionnel (ou inversement) signifie zéro chance de classement. Toujours consulter la SERP avant d'écrire.

3. Ne tenez pas compte de la difficulté

Un nouveau site ne peut pas rivaliser en SEO (KD 90+). Commencez par des mots-clés de longue traîne à faible KD, développez votre autorité, puis passez à des mots-clés plus concurrentiels.

4. Bourrage de mots-clés

Répéter le même mot-clé 50 fois ne fonctionne plus. Google pénalise la sur-optimisation. Concentrez-vous sur le sujet et l'intention, pas sur la densité.

5. Créer du cannibalisme

L'attribution d'un même mot-clé à plusieurs pages les met en concurrence. Résultat : aucune n'est bien référencée. 1 mot-clé = 1 page, toujours. Si vous rencontrez déjà ce problème, consultez mon guide sur la cannibalisation du référencement naturel.

6. La recherche ne s'actualise pas.

Le marché évolue, de nouveaux mots-clés apparaissent, d'autres deviennent obsolètes. Planifiez un audit des mots clés tous les 6 mois pour rester compétitif.

Conclusion

La recherche de mots-clés en 2025 est plus complexe, mais aussi plus performante qu'auparavant. Il ne s'agit plus de trouver des mots à insérer dans des textes, mais de… Comprenez votre public et créez du contenu qui répond à ses vraies questions..

N'oubliez pas les points clés :

• L'intention de recherche d'abord : comprendre le “ pourquoi ” de chaque recherche
• Pensez par groupes de sujets, et non par mots-clés individuels.
• Utilisez les outils d'IA comme complément, et non comme substitut.
• 1 mot-clé principal = 1 page (éviter la cannibalisation)
• Toujours analyser la SERP avant de créer du contenu

Foire aux questions (FAQ)