Optimisation SEO : Augmenter le trafic de 400% en 4 mois [Étude de cas]

Depuis que je me suis lancé dans le monde du marketing digital, j'ai essayé toutes les techniques. Optimisation SEO “ connu ” de l’homme dans l’espoir de trouver enfin quelque chose qui fonctionne.

J'ai continué à tester et j'ai rapidement trouvé des stratégies et tactiques de référencement spécifiques qui fonctionnaient très bien pour mon site et celui de mes clients.

Et aujourd’hui, je suis ici pour partager ma dernière étude de cas en matière de référencement (SEO), qui a permis à mon client d’obtenir d’énormes résultats, notamment en augmentant le trafic vers le site web 400%.

Avertissement : Cette étude de cas SEO est unique et ne représente pas la seule voie vers le succès. Chaque campagne SEO et chaque niche présentent des spécificités propres, et certaines stratégies efficaces pour certains sites peuvent ne pas l’être pour vous.

Cela dit, plusieurs principes tirés de cette étude de cas SEO peuvent être appliqués à toute campagne SEO que vous envisagez de lancer.

Le point de départ

Le site est optimisé pour un créneau spécifique et était déjà bien positionné pour quelques mots-clés concurrentiels avec un volume de recherche mensuel compris entre 1 000 et 2 000.

Mais le potentiel était bien plus grand.

Le site proposait un contenu multilingue médiocre sur son sujet de niche, mais bénéficiait de nombreuses années d'expérience et de résultats, ce qui laissait clairement présager qu'il avait des chances de se positionner sur presque tous les mots-clés de sa niche.

Le principal problème résidait dans son contenu non optimisé pour les moteurs de recherche et dans l'absence d'un profil de liens retour de qualité.

Vous êtes curieux de savoir comment j'ai obtenu ces résultats pour cette étude de cas SEO ? Lisez la suite ; je vous explique tout en détail.

5 stratégies SEO qui ont fait exploser le trafic

1. Audit de contenu approfondi

J'ai commencé par identifier tout le contenu, les pages et les articles du site. Pour ce faire, j'ai utilisé Grenouille hurlante. J'ai ensuite extrait les principaux éléments qui m'intéressaient pour le référencement sur page, tels que :

• URL
• Titre SEO, longueur du titre SEO
• Méta-description, longueur de la méta-description
• H1
• H2-1, H2-2, H2-3, H2-4, etc.
• Nombre de mots

Maintenant que j'ai une vision plus claire des pages et des articles du site, j'ai analysé chaque article et je l'ai inséré dans Ahrefs pour identifier les principaux mots-clés pour lesquels il est référencé.

Comme consultant SEO Je suis d'avis que si un article/une page ne figure pas parmi les trois premières pages de recherche Google, il est inutile d'utiliser des liens retour pour gagner des positions ; cela n'a aucun sens car Google a déjà décidé que le contenu n'est pas pertinent pour les utilisateurs.

Il existe ensuite des facteurs susceptibles d'influencer le classement, et un audit technique SEO doit être réalisé pour chaque site afin d'éliminer les erreurs potentielles. Cependant, une fois les facteurs de classement tels que la vitesse du site, l'ergonomie sur mobile, les liens internes, etc., éliminés ou améliorés, l'accent est mis sur le SEO on-page, car l'objectif principal de Google RankBrain est de comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur et de lui fournir des résultats pertinents.

Mais Google est-il VRAIMENT bon pour comprendre l'intention de l'utilisateur, également appelée “ intention de recherche ” ?

Découvrons-le ci-dessous.

2. Rechercher, renouveler, optimiser et republier

La plupart des pages n'avaient pas été rédigées en tenant compte du référencement naturel et ne faisaient pas l'objet d'une recherche de mots-clés exhaustive incluant le mot-clé principal, les mots-clés secondaires, les variantes et les mots-clés LSI. C'est par là que j'ai commencé :

Recherche par mots-clés

Pour chaque article/page, j'ai recherché les mots-clés pertinents selon ma propre méthode. Recherche de mots-clés pour le référencement naturel. J'ai évidemment essayé de comprendre l'intention de recherche afin de choisir les bons mots-clés.

Comme?

Il suffit d'aller sur Google et de saisir le mot-clé principal et, le cas échéant, les mots-clés secondaires. Pour mieux comprendre, prenons l'article en question comme exemple. Je cherche à me positionner sur le mot-clé “ optimisation SEO ” en créant une étude de cas.

Avez-vous remarqué l'omniprésence des extraits optimisés dans les premiers résultats de Google ? Google évolue, et nous devons adapter notre référencement en conséquence. Découvrez comment optimiser vos extraits optimisés pour un meilleur positionnement dans les résultats de recherche Google.

Pour en revenir à notre cas, j'ai importé le lien du premier concurrent dans Ahrefs et extrait les mots-clés pour lesquels il est bien positionné, en les classant par type. J'ai procédé de la même manière pour mon étude de cas.

En résumé, j'ai identifié dans ce passage :

• Le mot-clé principal probable pour chaque article
• J'ai ainsi identifié le concurrent idéal pour l'étape suivante.
• Grâce à l'un des meilleurs outils de mots clés J'ai identifié et organisé les mots-clés par type.

Dans l'étape suivante, j'ai édité et optimisé le contenu, jetons un coup d'œil.

Actualiser, optimiser et republier le contenu

La plupart de ces articles portaient sur des sujets très spécifiques, peu recherchés, et contenaient du contenu lié à l'un des services numériques proposés.

Si un article n'avait aucun potentiel SEO, je le supprimais et mettais en place une redirection 301 vers une ressource de contenu pertinente ou vers la page d'accueil.

À la fin de la revue de contenu, il ne restait plus qu'une trentaine d'articles de blog à remanier et à optimiser.

J'ai retravaillé le contenu là où c'était nécessaire, en tenant compte de l'intention de recherche et en essayant de limiter les articles de blog à environ 1 300 à 1 500 mots. C'est là que l'optimisation SEO on-page entre en jeu ; j'ai donc préparé ce guide :

Référencement sur page : Guide du débutant pour l’optimisation

Ci-dessous, je résume les éléments à optimiser :

• Intégrez le mot-clé dans le titre SEO, la balise H1 et le texte.
• Utilisez des URL courtes
• Optimisez la balise titre
• Rédigez une méta-description pour votre appel à l'action
• Optimiser les images
• Corriger les liens internes

De toute évidence, le renouvellement et l'optimisation du contenu n'ont pas entraîné une augmentation du trafic du 400%.

Il me fallait aussi des liens retour, alors j'ai commencé à démarcher.

3. Création de liens

Pour améliorer votre référencement, vous savez déjà qu'il vous faut des liens de qualité. Évitez donc d'acheter des PBN et des liens en masse juste pour pouvoir dire que vous avez des backlinks pour votre site. Cela ne fonctionne pas, voire est contre-productif.

Il faut d'abord comprendre à quel stade se trouve le site. S'il est récent, il y aura certainement une période de test pendant laquelle, même si vous créez des liens entrants, vous ne constaterez aucun impact sur votre référencement. Consultez ma méthode pour réduire cette période de test.

Les éléments constitutifs de la création de backlinks

Pertinence

Google utilise les liens retour pour déterminer le sujet de votre site web.

Supposons donc que j'aie un lien retour vers l'article en question qui parle d'optimisation SEO ; l'algorithme de Google supposera que mon site est lié au SEO.

De plus, si le site web en retour est également lié au référencement naturel, l'algorithme aura encore plus de “ preuves ” que mon site est pertinent sur ce sujet.

Confiance

La confiance joue un rôle primordial dans le netlinking. Google a pour objectif de fournir à ses utilisateurs un contenu utile et faisant autorité, et par conséquent, il privilégie les sources fiables. Mais face aux milliers de sites web qui apparaissent chaque jour (et dont tous ne diffusent pas d'informations exactes), comment un moteur de recherche détermine-t-il quel site est le plus digne de confiance ?
Il existe plusieurs théories, mais en voici une : la confiance est déterminée par l’algorithme de Google et s’acquiert grâce aux liens entrants provenant de sites web déjà bien référencés. Cette théorie n’est pas prouvée, mais elle est logique d’un point de vue pratique.

Pouvoir

Il existe un ancien algorithme appelé “ PageRank ”, qui est une formule utilisée par Google pour déterminer l'importance et l'autorité d'une page en fonction du nombre et de la qualité des liens qui y pointent.

Lorsqu'un lien retour vous apporte du PageRank, on parle de “ jus de lien ” dans le jargon du référencement. Plus les liens retour sont pertinents, plus le jus de lien est important et plus votre positionnement est élevé.

Il vous faut ces trois éléments (pouvoir, confiance, pertinence) pour réussir.

Un site web comporte trois phases, chacune correspondant à un type de lien retour spécifique. Examinons brièvement ces trois phases :

Les 3 phases d'un site web

Bac à sable

La première étape pour tout site web est le test Google Sandbox. À ce stade, votre site est tout nouveau et votre priorité absolue doit être d'instaurer une relation de confiance avec Google. Il est donc impératif d'éviter toute pratique douteuse visant à obtenir rapidement un bon classement, au risque d'être pénalisé.

Comment savoir si l'on a acquis suffisamment de confiance et si l'on a quitté la phase de test ?

Ne vous inquiétez pas, vous le saurez. Les graphiques de trafic s'afficheront verticalement ce jour-là.

Fiabilité

L'étape 2 est celle de la confiance, car vous avez déjà démontré la crédibilité, la pertinence et l'utilité de votre site web pour votre public. À ce stade, il est important de continuer à renforcer cette confiance en multipliant les liens grâce à des articles invités.

À ce stade, un nouveau type de lien retour apparaît : les insertions de liens ou les liens ajoutés à des pages ou des articles existants.

Autorité

La dernière étape du processus, le mode Autorité, pousse à l'extrême tout ce que vous avez fait jusqu'à présent.

Comment savoir si vous êtes en mode autorité ? Lorsque vos articles publiés vous placent instantanément en tête des résultats de recherche.

Nous allons ensuite examiner rapidement les 3 phases de la création de liens.

Je me suis un peu étendu, mais cette description était nécessaire pour vous aider à comprendre où en est votre site web et quel type de liens entrants créer. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez l'article « Qu'est-ce que le netlinking et comment le réaliser ? »

Le site en question est en phase de test de fiabilité. J'ai donc dû développer mon réseau de liens en publiant des articles invités et en insérant des liens dans des articles existants.

Comment ai-je choisi les sites sur lesquels publier des articles invités ?

J'ai analysé les indicateurs suivants pour chaque site :

• DR – Évaluation du domaine Ahrefs > 30
• Trafic du site – suivi avec Ahrefs > 3000
• DA – Autorité de domaine (détectée avec Moz ou Vérificateur SEO de site web) > 30
• CF – Flux de citations (détecté avec Majestueux ou Linkody) > 10
• TF – Trust Flow (mesuré avec Majestic ou Linkody) > 10
• SS – Score de spam (détecté avec Moz ou Websiteseochecker) ≤ 1

Lisez mon guide sur la façon de publier votre premier article invité.

Entre-temps, j'ai continué l'optimisation SEO en créant du nouveau contenu.

4. Nouveau contenu optimisé pour le référencement naturel

Parallèlement à mes activités de prospection et de création de liens retour, j'ai également travaillé sur du contenu optimisé pour le référencement naturel.

Par contenu optimisé pour le référencement naturel, j'entends un contenu créé à partir d'une recherche de mots-clés et selon le processus que j'ai décrit précédemment. Nombreux sont ceux qui rédigent du contenu puis recherchent un mot-clé pour l'“ optimiser ”. Cette approche ne tient pas compte de nombreux facteurs de référencement ; je la déconseille donc.

Avant de créer tout nouveau contenu, j'ai donc effectué une recherche approfondie de mots-clés dans plusieurs langues, organisé ma feuille de calcul et créé le nouveau contenu.

Remarquez que j'ai dit mots-clés au lieu de mot-clé ?

Un autre aspect essentiel de la création de contenu SEO générant du trafic consiste à cibler un groupe de mots-clés connexes plutôt qu'un seul.

Depuis la mise à jour de l'algorithme Hummingbird en 2013, un même contenu peut se positionner sur plusieurs mots-clés. Quelques jours seulement après leur publication, tous ces contenus apparaissent dans les résultats de recherche pour de nombreux mots-clés, souvent parmi les trois premières pages de Google.

Voici un point essentiel à retenir concernant le contenu : la quantité et la fréquence de publication importent peu. Ce qui compte vraiment, c’est sa pertinence et son optimisation pour le référencement naturel.

5. Liens internes pour le référencement naturel

Une astuce simple pour optimiser le référencement de votre site consiste à ajouter des liens internes entre ses pages. Cela ne prend que cinq secondes et s'avère très efficace (surtout à grande échelle).

Lorsque j'ai commencé à travailler sur le site en question, la plupart des pages et des articles contenaient des liens internes, mais sans stratégie claire.

Après avoir réalisé l'audit de contenu initial, j'ai parcouru l'ensemble du site, en ajoutant de nouveaux liens internes et en optimisant le texte d'ancrage des anciens.

La stratégie que j'ai utilisée était simple. Ajouter au moins cinq liens internes à chaque article de blog en utilisant un texte d'ancrage comprenant :

• Le mot-clé cible des autres articles
• Une variante du mot-clé cible ou
• Un mot-clé secondaire de longue traîne

C'est assez simple, non ?

Il vous suffit donc de relire les articles et d'ajouter des liens internes.

Conclusion

J'espère que cette étude de cas SEO vous a plu et qu'elle vous sera utile pour votre projet.’Optimisation SEO.

Le SEO ne se résume pas à la taille du graphe de recherche, mais à la capacité d'exécuter des actions et d'obtenir des résultats malgré les contraintes et les limitations propres à chaque niche.

Mon client possède désormais un site de niche et vend des produits numériques spécifiques ; comme il reçoit maintenant entre 7 000 et 8 000 visites par mois, il a considérablement augmenté ses conversions.

J'ai réussi (seul, avec un seul auteur et un budget très limité), à construire quelque chose dont je suis vraiment fier.

Cela prouve qu'il n'est pas nécessaire d'utiliser des techniques de référencement sophistiquées pour obtenir un bon positionnement et du trafic sur votre blog ou site web. Inutile de tromper Google avec la dernière astuce SEO à la mode qui ne fonctionnera plus dans un mois.

C’est la stratégie SEO, et non les tactiques SEO, qui augmente le trafic.