Référencement local efficace : comment j'ai obtenu la première place sur Google [Étude de cas]

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La recherche locale est là pour durer.

Selon les statistiques, 46% de toutes les recherches Google sont des recherches locales et 75% des utilisateurs ne font jamais défiler au-delà de la première page de résultats de recherche.

Tous les spécialistes du marketing connaissent l'importance d'avoir une stratégie de référencement local solide, étayée par des données réelles.

Malheureusement, le référencement et les données ne vont pas toujours de pair. Ils devraient l'être, mais ce n'est pas toujours le cas.

Pour vous aider à optimiser votre entreprise pour le référencement local, j'ai créé cette étude de cas qui couvre les conseils et les outils de référencement local.

Mais voyons d'abord :

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local (Search Engine Optimization) est le processus visant à améliorer la visibilité des entreprises locales sur les moteurs de recherche, principalement celles qui ont un emplacement physique.

En suivant les bonnes pratiques de référencement local, les entreprises peuvent augmenter le trafic organique provenant des recherches effectuées par les utilisateurs dans les zones voisines.

Les moteurs de recherche s'appuient sur des signaux tels que le contenu local, les pages de profils sociaux, les liens et les citations pour fournir aux utilisateurs les résultats locaux les plus pertinents et recueillir des informations pour leurs recherches locales.

Grâce au référencement local, les entreprises peuvent positionner leurs produits et services auprès des clients potentiels locaux et des clients qui les recherchent.

Comment j'ai positionné le site web d'un notaire en tête des résultats Google

1. Audit SEO local

J'ai d'abord réalisé une analyse SEO approfondie du site web du client, prenant en compte de nombreux éléments, tant internes qu'externes. Pour ce faire, j'ai utilisé les outils essentiels suivants : Grenouille hurlante, Ahrefs et Google Search Console.

Dans ce cas précis, j'ai utilisé Screaming Frog, idéal pour détecter les erreurs sur le site et configurer à la fois le référencement sur page et le référencement technique.

Dans la plupart des cas, vous pouvez utiliser la version gratuite car elle propose un audit de 500 pages par site web.

Bref, une fois l'audit terminé, j'ai exporté le fichier de données. Cela m'a été très utile pour améliorer mon référencement sur page.

Je me suis ensuite rendu dans la section “ Problèmes ” et j'y ai trouvé toutes les erreurs présentes sur le site.

Les principaux problèmes étaient liés à :

• Pages à faible contenu (<350 mots)
• Absence de titres H1 et, de manière générale, pages sans structure de titres bien définie.
• Absence d'une structure de page qui corresponde aux liens internes
• Mêmes mots-clés optimisés sur différentes pages
• Pages lentes
• Images : Texte alternatif manquant et taille d’image trop grande
• Titres de page (SEO) dépassant 65 caractères
• Liens retour insuffisants provenant de peu de sources

Le système que j'ai utilisé est entièrement gratuit ; j'aurais également pu utiliser des outils payants comme Ahrefs ou Semrush pour un audit approfondi et complet.

Une fois que j'ai eu une idée claire du site, j'ai effectué une Recherche de mots clés pour déterminer la meilleure approche SEO.

2. Développement d'une stratégie de référencement local

J'ai divisé ma stratégie en trois actions principales :

• Optimisation SEO on-page et corrections techniques SEO
• Améliorations et restructuration du contenu
• Améliorations du profil de backlinks

Optimisation SEO on-page et corrections techniques SEO

Ne sous-estimez jamais l'importance d'une bonne optimisation SEO on-page.

Un article ou une page doit être optimisé(e) selon la règle des “ 3 rois ” :

1. URL
2. Titre SEO
3. H1

Tout doit être fait conformément au(x) mot(s) choisi(s).

J'ai donc suivi cette structure pour le titre SEO, l'URL et le H1.

✅ Titre SEO : “ Mot-clé ” | “ Lieu ” | “ Nom du cabinet d’avocats ”

✅Bon titre H1 : “ Lieu ” “ Mot-clé ”

✅URL : ” Mot-clé “

J'ai ensuite pris en compte les 4 éléments de classement sur la page :

1. Mot-clé principal et son emplacement d'insertion
2. Variante du mot-clé principal
3. Termes contextuels / (LSI)
4. Nombre de mots

J'ai optimisé les différents titres SEO ainsi que les méta-descriptions.

Ensuite, j'ai travaillé sur la structure du site. Il me fallait restructurer le site web pour que les robots d'exploration de Google puissent mieux le comprendre ; j'ai donc mis en place un maillage interne.

Il a ensuite fallu corriger les problèmes techniques détectés lors de la première phase de l'audit. J'ai commencé par un problème majeur : la vitesse de chargement des pages. Voir les résultats ci-dessous :

La vitesse d'abord

Vitesse après

Améliorations et restructuration du contenu

J'ai défini les pages principales et les pages de support en fonction de mots-clés.

En plus des pages principales et des pages d'assistance, j'ai créé des sections FAQ.

L'idéal serait de toujours observer ce que fait la concurrence, c'est-à-dire comment elle structure son contenu.

Profil de backlink

La troisième partie de la stratégie est sans doute la plus commentée dans le monde du SEO. J'ai d'abord analysé le profil de backlinks existant avec Ahrefs. L'objectif de cette analyse était de déterminer si les backlinks étaient valides ou s'ils nuisaient à l'autorité du site web. Voici quelques points à vérifier :

• DR (Évaluation du domaine)
• Trafic
• Score de spam
• TF (Trust Flow) et CF (Citation Flow)

Dans le cas de ce client, j'ai dû supprimer des liens entrants qui nuisaient à son site web. Après cette suppression, j'ai créé 100 liens entrants provenant de différentes plateformes en un mois.

3. Résultats de la campagne (comparaison avec les résultats initiaux)

J'ai atteint la première place pour la plupart des mots-clés que j'ai optimisés. L'ensemble du processus a pris environ deux mois, ce qui a dépassé mes attentes !

En matière de référencement (SEO), rien n'est jamais garanti. Figurer en première page de Google ne signifie pas que vous y resterez indéfiniment.

Une analyse et une optimisation continues sont nécessaires pour rester au sommet.