Lokales SEO, das funktioniert: Wie ich den ersten Platz bei Google erreicht habe [Fallstudie]

Geschätzte Lesezeit: 7 Minuten

Die lokale Suche ist gekommen, um zu bleiben.

Laut Statistik sind 461.030 aller Google-Suchanfragen lokale Suchanfragen und 751.030 der Nutzer scrollen nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus.

Alle Marketingfachleute wissen, wie wichtig eine solide lokale SEO-Strategie ist, die auf echten Daten basiert.

Leider gehen SEO und Daten nicht immer Hand in Hand. Eigentlich sollten sie es, aber das ist nicht immer der Fall.

Um Ihnen bei der Optimierung Ihres Unternehmens für lokale Suchmaschinenoptimierung zu helfen, habe ich diese Fallstudie erstellt, die Tipps und Tools für die lokale Suchmaschinenoptimierung enthält.

Aber schauen wir uns zunächst Folgendes an:

Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung?

Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) ist der Prozess der Verbesserung der Sichtbarkeit lokaler Unternehmen in Suchmaschinen, insbesondere solcher mit physischen Standorten.

Durch die Anwendung bewährter Methoden der lokalen Suchmaschinenoptimierung können Unternehmen den organischen Traffic aus Suchanfragen von Nutzern in der näheren Umgebung steigern.

Suchmaschinen nutzen Signale wie lokale Inhalte, Social-Media-Profilseiten, Links und Zitate, um Nutzern die relevantesten lokalen Ergebnisse für die Informationsbeschaffung bei lokalen Suchanfragen zu liefern.

Mit lokaler Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen potenziellen Kunden in ihrer Nähe und Kunden, die nach ihnen suchen, präsentieren.

Wie ich die Website eines Notars an die Spitze von Google gebracht habe

1. Lokale SEO-Analyse

Zunächst führte ich eine detaillierte SEO-Analyse der Kundenwebsite durch, die verschiedene On-Page- und Off-Page-Elemente umfasste. Hierfür nutzte ich folgende wichtige Tools: Schreiender Frosch, Ahrefs und Google Search Console.

In diesem Fall habe ich Screaming Frog verwendet, das sich ideal eignet, um Fehler auf der Website zu finden und sowohl die Onpage-SEO als auch die technische SEO zu konfigurieren.

In den meisten Fällen können Sie die kostenlose Version verwenden, da diese eine Prüfung von 500 Seiten pro Website bietet.

Nach Abschluss des Audits habe ich die Datendatei exportiert. Diese war sehr hilfreich für die Verbesserung meiner Onpage-SEO.

Anschließend ging ich zum Abschnitt “Probleme” und fand dort alle auf der Website vorhandenen Fehler.

Die Hauptprobleme bezogen sich auf Folgendes:

• Seiten mit geringem Inhalt (<350 Wörter)
• Fehlende H1-Überschriften und generell Seiten ohne klar definierte Überschriftenstruktur
• Fehlende Seitenstruktur, die mit der internen Verlinkung übereinstimmt
• Die gleichen Keywords wurden auf verschiedenen Seiten optimiert.
• Langsame Seiten
• Bilder: Alternativtext fehlt und Bildgröße zu groß
• Seitentitel (SEO), die mehr als 65 Zeichen umfassen
• Unzureichende Backlinks aus wenigen Quellen

Das von mir verwendete System ist komplett kostenlos; ich könnte aber auch kostenpflichtige Tools wie Ahrefs oder Semrush für ein gründliches und vollständiges Audit verwenden.

Sobald ich mir ein klares Bild vom Gelände gemacht hatte, führte ich eine Keyword-Recherche zur Ermittlung des besten SEO-Ansatzes.

2. Entwicklung einer lokalen SEO-Strategie

Ich habe meine Strategie in drei Hauptaktionen unterteilt:

• On-Page-SEO-Optimierung und technische SEO-Korrekturen
• Inhaltsverbesserungen und Umstrukturierung
• Verbesserungen des Backlink-Profils

On-Page-SEO-Optimierung und technische SEO-Korrekturen

Die Bedeutung einer guten On-Page-SEO-Optimierung sollte man niemals unterschätzen.

Ein Artikel oder eine Seite muss gemäß der “3-Könige”-Regel optimiert werden:

1. URL
2. SEO-Titel
3. H1

Alles muss gemäß dem/den gewählten Wort/Worten geschehen.

Ich habe mich also an diese Vorgehensweise für den SEO-Titel, die URL und die H1-Überschrift gehalten.

✅ SEO-Titel: “Schlüsselwort” | “Ort” | “Name der Anwaltskanzlei”

✅Gute H1-Überschrift: “Ort” “Schlüsselwort”

✅URL: ”Schlüsselwort“

Anschließend berücksichtigte ich die vier Onpage-Ranking-Elemente:

1. Primäres Schlüsselwort und Einfügeort
2. Variation des primären Schlüsselworts
3. Kontextuelle Begriffe / (LSI)
4. Wortanzahl

Ich habe die verschiedenen SEO-Titel sowie die Meta-Beschreibungen optimiert.

Als Nächstes habe ich an der Seitenstruktur gearbeitet. Ich musste die Website umstrukturieren, damit die Google-Crawler sie besser verstehen konnten, also habe ich interne Verlinkungen implementiert.

Anschließend mussten wir die in der ersten Phase des Audits festgestellten technischen Probleme beheben. Ich begann mit einem gravierenden Problem: der Seitenladezeit. Die Ergebnisse sehen Sie unten:

Geschwindigkeit zuerst

Geschwindigkeit nach

Inhaltsverbesserungen und Umstrukturierung

Ich habe die Haupt- und Supportseiten anhand von Schlüsselwörtern definiert.

Zusätzlich zu den Hauptseiten und Hilfeseiten habe ich einen FAQ-Bereich erstellt.

Ideal wäre es, stets zu beobachten, was die Konkurrenz macht, also wie sie ihre Inhalte strukturiert.

Backlink-Profil

Der dritte Teil der Strategie ist wahrscheinlich der meistdiskutierte in der SEO-Welt. Zuerst habe ich mir das bestehende Backlink-Profil mit Ahrefs angesehen. Ziel dieser Prüfung war es, festzustellen, ob die Backlinks gültig waren oder der Autorität der Website schadeten. Folgende Punkte sollten dabei überprüft werden:

• DR (Domain Rating)
• Verkehr
• Spam-Bewertung
• TF (Trust Flow) und CF (Citation Flow)

Im Fall dieses Kunden musste ich tatsächlich einige Backlinks entfernen, die der Website schadeten. Nach der Bereinigung erstellte ich innerhalb eines Monats 100 Backlinks von verschiedenen Plattformen.

3. Kampagnenergebnisse (Vergleich mit den Ausgangswerten)

Ich erreichte bei den meisten optimierten Keywords den Spitzenplatz. Der gesamte Prozess dauerte etwa zwei Monate, was meine Erwartungen übertraf!

Im Bereich SEO gibt es natürlich keine Garantien. Ein Platz auf der ersten Seite von Google bedeutet nicht, dass man dort für immer bleibt.

Um an der Spitze zu bleiben, sind kontinuierliche Analysen und Optimierungen erforderlich.